策展思維如何延展至產品設計？浩漢設計《島嶼四境》用地景海拔，為世界奉上台灣茶的風味敘事

攝影／林家賢 © Shopping Design

第四屆淨零城市展（Net Zero City Expo）已於早前正式落幕，在本次以 AI 驅動數位與淨零雙軸轉型為核心的展場中，充滿了由技術、材料與數據交織而成的理性資訊。然而，這座看似硬性的場域，卻有一處飄散著茶香的展位，讓來自台灣與世界各地的觀者忍不住停下腳步，循香探尋 ── 由 NOVA DESIGN 浩漢產品設計為台灣農林打造的《島嶼四境》。

從科技走向品飲，《島嶼四境》得以使人駐足，憑藉的是茶香入鼻的瞬間，與山形輪廓映入眼簾的那一刻。浩漢設計此次所構築的，不只是視覺包裝，更為台灣農林建立能被迅速吸收、卻又飽含溫度的展覽敘事，使人們感受土地與風味之間的細微差異，即便初次接觸，也能在短暫的相遇之後，帶走一份屬於台灣的細膩記憶。

台灣農林本次於淨零城市展中的展位。攝影／林家賢 © Shopping Design

從四座茶廠出發，將品牌特色轉譯為台灣風土

浩漢產品設計與台灣農林過往已有多次合作積累，包含深化台日交流的「島嶼共脈」茶品禮盒、以製茶機台轉動為靈感的百年紀念禮盒等，浩漢產品設計品牌策略總監吳文琦表示，「這次與以往最大的不同，在於從展覽概念、禮盒設計到展場規劃，規模更大、整合度更高，且須在性質相對迥異的場域中呈現。」

NOVA DESIGN 策展團隊：（左至右）剪輯導演方志云、產品設計師魏玉珊、視覺設計師賴俊穎、品牌策略總監吳文琦、品牌設計負責人傅及奕、整合行銷經理劉婉玲。 攝影／林家賢 © Shopping Design

有別於單一品項的視覺包裝，此回合作不但需要更寬闊的視野，更須確保所有環節源於同一脈絡、並彼此呼應。為此，浩漢產品設計團隊將敘事起點拉回品牌本質，重新提煉，並提出最根本的叩問：在眾多茶品牌之中，台灣農林與眾不同之處究竟是什麼？

「梳理各種資料後，我們將答案聚焦在台灣農林旗下的四座茶廠，分布於不同海拔與環境，孕育出各自獨特的風味。」浩漢品牌設計負責人傅及奕說道。於是浩漢產品設計以《島嶼四境》為主題，將大溪老茶廠、熊空茶園、銅鑼茶廠與日月老茶廠定為座標，讓不同海拔與山域的風味差異，逐一在展區中鋪展開來。

從台灣農林的品牌特色出發，在經過資料梳理與討論後，浩漢產品設計團隊最終定調以「島嶼四境」為主軸進行設計。 攝影／林家賢 © Shopping Design

考量展覽場域人流快速、外國貴賓眾多，比起堆砌大量文字說明茶種與製法，團隊選擇將抽象知識轉譯為「直觀感知」，讓山形、海拔成為跨越語言的共同語彙，使風味不再停留於專業術語，而能被具體想像與選擇。展區也因此形塑出更完整的觀看體驗：當觀者面對台灣農林，感受到的是這片島嶼不同高度與氣候條件下的土地，所孕育的獨特滋味。

禮盒收納四座山，讓送禮心意展延更深層的風土文化

此次合作的重頭戲之一，是呼應展覽主題《島嶼四境》的茶品禮盒。團隊延續其擅長以設計說故事的特質，將禮盒視為濃縮策展邏輯的載體，從外觀到內部結構皆以山為起點，引領人以自然為線索，細品台灣風土底蘊。

因應展場內政府部門與各品牌的送禮需求，整體調性須大氣而不失溫潤。在視覺表現上，團隊選擇以山形與地景輪廓作為重點元素，輔以近水墨的畫風，帶出感性而有機的視覺效果，讓人直觀聯想四座茶廠由低而高的海拔層次遞嬗。操刀禮盒設計的視覺設計師賴俊穎，更指出畫龍點睛的細節，「台灣農林的 logo 恰好是圓形，放在山的左上角，可以被解讀為太陽，也可以是月亮。」開放性的詮釋，使整體意象融合自然循環與時間流轉，映照出茶與土地之間綿長而深厚的關係。

《島嶼四境》茶品禮盒的提袋。 攝影／林家賢 © Shopping Design

色彩方面，不同於常見的茶綠，團隊選用沉穩中帶有活力的綠調，使整體視覺在靜定之中保有靈動的氣息。材質與工藝的取捨，同樣體現了理性與感性之間的拿捏，團隊原先希望採用紋理明顯的紙材，強化手感與自然氛圍，然而因禮盒需歷經攜帶、堆疊甚至跨國運送等實際考驗，最終採以具保護性的水消加工方式，在確保結構強度與耐用度的同時，保留紙張本身的質地與溫度。細看盒面的山稜線，還可見到低調而閃爍的珠光效果，「我們選擇珍珠箔來進行製作，這個材質以往多用於背景，這次挑戰將它運用在圖案上，效果呈現得很不錯。」盒體在不同角度觀看下，近似霧氣瀰漫的朦朧層次，呼應且重現了山林環境的濕潤與流動。

盒體在不同角度觀看下，展現出近似霧氣瀰漫的朦朧層次，恰好呼應山林環境的濕潤與流動。 攝影／林家賢 © Shopping Design

打開禮盒，四座茶廠的細節與風味在內部徐徐展開，引領收禮者透過這方小小的空間，更完整探索台灣山與茶的迷人魅力。

茶品選配上，浩漢產品設計與台灣農林從四座茶廠各擇一款代表茶，並在既有茶包包裝上融入主視覺圖樣元素，彰顯展覽限定的獨特性。禮盒內亦附有精心製作的介紹小冊，讓品飲者在啜飲之際，得以透過文字深入認識四座茶廠與四款茶飲的風土故事。整體設計理念更延伸至與 MANO MANO 合作的馬卡龍，加入相同茶原料製作，更在甜點表面繪上山形意象，使視覺與味覺形成呼應，交融出完整細膩的品味體驗。

禮盒內亦附有精心製作的介紹小冊，讓品飲者在啜飲之際，得以透過文字深入認識四座茶廠與四款茶飲的風土故事。 攝影／林家賢 © Shopping Design

觀看、品飲，而後產生記憶，用設計形塑由根而生的體驗

從概念、禮盒延伸到展區，展位設計承擔了引領觀者迅速進入茶味風土的關鍵任務。浩漢產品設計透過互動裝置、動線鋪陳與趣味心理測驗，建立了一條由淺入深的理解路徑，使觀者在不知不覺中，逐步走進台灣茶的世界。

由產品設計師魏玉珊打造的掀動式展示裝置，將燈箱與手翻書融為一體，翻閱之間，觀者得以對應四座茶廠的地理位置與海拔高度，搭配實景照片與簡短文字的並置呈現，讓四座茶廠的樣貌在眼前立體成形，「不管是台灣農林的夥伴，還是前來參觀的嘉賓，對這個設計都非常感興趣，停下腳步想探究更多。」

除了實景照片展示，團隊還有一個隱藏的互動巧思，觀者只要拿出手機在對應位置，就能看到更多茶廠的影像。 攝影／林家賢 © Shopping Design

除了茶廠介紹，品味體驗同樣是不可或缺的環節。展位採取風味導向的選茶方式，引導觀者從個人偏好出發，找到適合自己的茶款，再回望其背後的風味脈絡與產地故事，進而真正點茶品飲。值得一提的是，浩漢產品剪輯導演方志云特別提出「茶卡」的設計構想，隨所點茶款贈送，每張茶卡整合了茶廠影像、風味資訊與海拔概念，集齊四款還可拼出一條連貫的山稜線，讓茶與山的意象不僅停留於口腹之間，更凝縮於不同物件之上，隨身攜帶與記憶。

茶卡上整合了茶廠影像、風味資訊與海拔概念，集齊四款還可拼出一條連貫的山稜線。 攝影／林家賢 © Shopping Design

搭配《島嶼四境》所推出的杯套、 T 恤、徽章等周邊。 攝影／林家賢 © Shopping Design

從主題到禮盒，從空間策展到茶飲，浩漢產品設計將概念、物件、空間與體驗整合為一，以台灣農林四座茶廠為骨幹，延伸至品飲、互動與記憶等層次，使每個節點彼此扣合、環環相生。在偏向理性與技術導向的展覽場域中，這般柔軟的體驗設計顯得格外突出，也悄悄提醒著我們，在資訊過載的時代，不妨偶爾回歸最純粹的根，從土壤之下到風味之上，用一杯茶，品嚐不一樣的台灣印象。

※ 本文經 Shopping Design 同意轉載