CMF設計師談NOVA DESIGN的企業識別設計三心法：簡單、獨特、恆久

LOGO 設計是企業識別系統設計最重要的一環，它代表品牌的形象，設計精巧的 LOGO 更能用精簡的圖像傳遞一個品牌深遠的故事與核心價值。

2023 年末，NOVA DESIGN 在企業識別上注入新能量，將既有 LOGO 的元素導入全新設計概念，「圓」作為核心出發，以直線與弧線分別演繹具有影響力的理性思維，以及蘊含過去的歷史與感性，相互交融出和諧的視覺畫面，並交錯帶出品牌字首「N」的意象。

在色彩配置上， NOVA DESIGN 更巧妙提高原先黃色的鮮明度，藉以展現活力與創造力，同時以紫色為整體 LOGO 視覺再添一份穩定與想像力，綿延了 NOVA DESIGN LOGO 的品牌識別性，更讓人深信：LOGO，會強而有力地為品牌說一則好故事。

成功的 LOGO 設計，要簡單、獨特、走得久

品牌會隨時代演變其策略與服務，因此 LOGO 要能在視覺先決的資訊更迭中保持延伸性，被群眾記得、在萬千識別中脫穎而出，其品牌概念與設計手法便是首要之務。主責此次 NOVA DESIGN 新 LOGO 設計的資深 CMF 設計師李仲薇在分享時也進一步分析，一個成功的企業識別設計，需要具備「簡單好記、獨特辨識性、恆久性」三大要點。

核心理念之所以核心，即是以簡明扼要的概念說明品牌理念，仲薇分享：「我覺得品牌理念不能太複雜，因為 LOGO 最後是很簡單的一個圖或是文，當理念很複雜時，就必須要簡單化，不斷梳理、拆解。」

仲薇也以奧運 LOGO 為例，說明品牌核心精神之於識別何以關鍵：「奧運 LOGO 是非常厲害、歷史非常悠久的一個識別，每屆奧運都會透過跟不同國家的合作去創造新的識別，但都能做到保有本來的氛圍感和品牌精神。」仲薇認為，一個成功品牌的核心精神是具有影響力的，要創造更多的價值。「奧運 LOGO 從運動員精神這件事出發，包含以品牌想傳達的包容性，帶給大家充滿團結希望、正向的氛圍感，我想這可以影響到世界上很多人事物。」仲薇點出一個重點，在為品牌客戶執行企業識別設計前，定義與了解其品牌價值與精神，是最重要的環節。

把品牌擬人化，LOGO 就有了個性

提起「品牌」這回事，仲薇輕輕撫頷笑著說，自己在進行企業識別設計時，時常會把品牌擬人化，「我會把它當作是一個人，而不只是一個沒有生命的東西，當他是一個人的時候，你就會覺得跟他產生了互動性，進而就會開始思考：要如何讓這個產品動起來，讓更多人深入認識他。」。延伸討論到 NOVA DESIGN 新 LOGO的 設計過程，仲薇和設計團隊將 NOVA DESIGN 總經理 Ivan 視為客戶，和 Ivan 及設計主管針對公司願景、品牌精神進行多次聚焦討論，統整出「思維、工業設計跟體驗」三大方向，「這些對於核心價值的激盪與思考，是啟動設計前很重要的元素，也會影響最後的企業識別設計成果。」

在 LOGO 設計過程中，仲薇提到了一項有趣的思考，對於像 NOVA DESIGN 這種已有 35 餘年歷史的公司，如何平衡原有價值的延續與展現精神創新，是設計師在執行設計時，需要隨時謹慎度量的，「我們在設計畫面時，一直思考在過去的 LOGO 設計中，有哪些元素可以沿用，例如：本來的 NOVA DESIGN LOGO 有一個圓，那顆圓代表著 NOVA DESIGN 期許自己，成為設計界最閃耀的行星。」仲薇說道，團隊想保留既有設計中象徵行星的圓，在客戶本已熟悉的畫面上賦予新的樣貌與精神；同時，設計團隊也將現任NOVA DESIGN 總經理 Ivan 對於公司未來發展無限可能的期許，納入設計思考中，最後  LOGO 沿襲了經典，注入嶄新色塊設計，並藉由動態呈現 LOGO 演變的方式，活化了 NOVA DESIGN 充滿能量、發展性與理性感性兼具的品牌精神。

用「舉例」，視覺化客戶的隻字片語

萬物萬事皆有文化，如早餐店老闆娘總大聲吆喝著「帥哥！美女！」來喚醒每個城市人早晨，亦是一種傳遞親和力的品牌價值。透過討論，協助客戶聚焦出他想像中的詞彙和感覺，這即是設計師的專業。

溫暖的、有力量的、可愛的⋯⋯，視覺是很直觀又主觀的感知，每個人對顏色與線條的聯想各異，要將客戶對自身品牌的描繪，延伸成具有品牌故事、理念精神的識別設計，實為一門美學、色彩學，甚至心理學涉及甚深的專業。「用案例的方式來引導客戶，會是有效轉換客戶想法為圖像的技巧之一。」仲薇回憶過往客戶案例說道，光是 LOGO 就有許多拆解方式，純文字、文字融合圖像、字型變體⋯⋯，以實際案例和客戶對焦想像中的畫面、分析 LOGO 的未來發展性，都能幫助最終設計更貼合品牌價值與客戶想像。

而要舉出足夠多元的案例，單靠設計敏銳度還不夠，仲薇分享：我們會透過生活上的共同經驗或集體記憶，去延伸出大家能夠共感的元素細節。能讓人同樣地感受到 LOGO 設計所傳達的氛圍，進而認識其品牌理念，就像一位擅於言詞、善用比喻的說書人，堆疊想像，設計畫面，讓 LOGO 能說出一個又一個故事。

從 LOGO 到 CMF 設計：把複雜變得簡單，是最不簡單的事

仲薇接著舉例，NOVA DESIGN 的 CMF 團隊（編按：CMF 為Color Material and Finishing，譯為色彩、材質、及表面處理工藝。）近日為三陽機車設計了一台名為 4MICA 的日常車款，翻轉現有的商用車，從市場端找到消費者需求而產出全新的定位，找到了全新的定位：讓生活更多元便利的日常車款。而仲薇與團隊在設計過程中，了解到 4MICA 在義大利文中，擁有「螞蟻」這樣的淘氣之意，品牌訴求為「有趣多元」，因此後來在設計上延伸螞蟻嗜甜的概念，以糖果的繽紛意象打造這款車的多彩外型。除此之外，4MICA 的 LOGO 設計也蘊含巧思，「我們當時不斷思考，生活中有什麼有趣的東西是可以應用的，最後我們聯想到小時候大家會玩一個東西『七巧板』，七巧板可以拼出各式各樣的圖形，我們把七巧板的概念運用到 4MICA LOGO 設計上，聚焦這台車具備很大的改造、改裝空間的特性，讓設計細節也能溝通『創造性』這件事。」於是，現在可以看到 4MICA 的 LOGO 突破了過往常見的「單一字樣」，轉以「圖像」的型態呈現，更打趣地帶出七巧板「收合」的意象。

以七巧板意象生動描繪車款個性，4MICA 的 LOGO 設計案例讓人不禁延伸想像起：CMF 設計師的口袋裡是不是收藏著千百種符號及語彙？設計辭典裡，總是腦海中的萬千排列組合。

在這次設計的對談中，仲薇時不時地穿插舉例生活中的體驗、感受與經歷，對於生活中的各種感知，保持敏銳與探索的勇氣，大膽汲取生活中的大量素材，接著簡單化概念、立體化思考；從 LOGO 設計到 CMF 專業，都是從龐雜資訊中梳理出核心脈絡的過程，把複雜的概念，用簡單的言語說出來，LOGO 方能記於人心，品牌故事則能載於時代。NOVA DESGIN 即致力運用專業的設計思維與手法，為客戶訴說他們的品牌故事。