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從一份禮物，認識不一樣的台灣：解構「台灣文化 in 大阪」禮盒包裝設計的蘊藉巧思
19 Jun 2025
攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
日前登場的「We TAIWAN 台灣文化in大阪」說明會中，文總攜手浩漢產品設計與台灣農林，打造限定茶禮盒，以「島嶼共脈」為題，展現更深度的台灣風情。
隨著近年社群樣貌愈發多元，科技半導體、AI產業的蓬勃旋風，讓台灣在國際間被認識的機會與日俱增，然而引人思考的是──我們想讓世界看見的，是什麼樣的台灣？
配合今年登場的大阪世界博覽會，文化部將於八月策劃「We TAIWAN 台灣文化in大阪．關西世博」大聲響應，將邁入第五屆的 TAIWAN PLUS 也移師到日本大阪舉行。為深化這次台日交流，中華文化總會特別攜手 NOVA DESIGN 浩漢產品設計、台灣農林打造別緻的專屬茶品禮盒，贈與參加說明會的國際貴賓和日本媒體朋友們。禮盒以水藍色山脈為外托，巧妙加入台文及日文的「LÂI LIMTÊ 、ochashiyo 」字樣；內盒採用橘色漸層設計，以「島嶼共脈」為題，轉譯台日雙方共有的山海與茶意，希冀呈現有別以往的深度台灣，讓茶不只是茶，更是一道以誠心構築的文化橋樑。
攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
2025 年中華文化總會攜手浩漢產品設計、台灣農林，以「島嶼共脈」為主題的茶品禮盒。攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
從包裝設計出發，打造具溫度的台灣文化敘事
對浩漢產品設計團隊而言，包裝設計不僅是讓商品有個家，更是說故事的媒介。此回禮盒運用設計語彙巧妙轉化茶湯與海水，再於內盒加入奉茶手勢，彷彿正對收禮者遞出一份親切邀請：「歡迎你，用一杯茶的時間認識台灣。」
「物件說故事的時間點有兩個，一是人們初次接觸的時候，二是將它帶回家一起度過日常的時候。」操刀本次禮盒包裝、NOVA DESIGN 公司旗下質感生活品牌 FFFILO 主理人傅及奕表示，禮盒不同於市售產品，已有特定的贈與對象，因此發想時比起考量如何攫取目光，更重要的是讓故事說得巧也說得好，因而選擇以概念較複雜的設計，完整禮盒敘事的深度與傳達。
負責本次禮盒設計的FFFILO 主理人傅及奕(右)與視覺設計師賴俊穎(左)。攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
台灣的故事，要輕輕地，深深地說。台日之間已長年建立友好根基，送禮場合又是連結兩國交流的活動，FFFILO 設計團隊在思考如何說故事時，便計畫傳遞出台灣人親切、好客的個性，展現屬於台灣土地與人情的溫度。
能夠帶出台灣風情的符號不少，如珍珠奶茶、滷肉飯、宮廟等等，早已成為外國人眼中的直覺印象，但作為台灣人，你我應該都有更想被大家認識、看見的事物。FFFILO 視覺設計師賴俊穎思考：「台灣的設計，能不能跳脫過往大家熟知的印象，創造更嶄新的視角？」於是團隊集思廣益，從歷史、國情、地理等方向開始田調，最終決定以兩地皆被太平洋擁抱出發思考，導入島國、山脈的特色，用孕育人們成長的土地連結彼此共鳴。
團隊在集思廣益後，決定跳脫常見的台灣印象，從「島國、山脈」等自然環境的連結切入，創造能喚起共鳴的包裝故事。 攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
從日月潭到富士山，用地景與茶香建立台日情感脈動
說起日本的山，最廣為人知的即是富士山。「我們希望收到的人，能夠感受到被用心對待，所以特別向經常與日本交流的對象確認，發現日本人認知裡的富士山是藍色的，一旦修改顏色，會讓他們產生困惑。」藍色也與海不謀而合，讓故事建立起更順暢的脈絡。團隊選擇活潑的藍色畫出白頭富士山，更細心留有登山入口五合目，讓人看了會心一笑；另一邊，則繪製圍繞台灣農林茶品產地日月潭的四群山，呈現水社大山、大尖山、貓囒山和後尖山錯落有致的光景，並放大至與富士山相同大小，代表兩國以平等的地位交流。
封套以日本與台灣兩地的山脈為視覺主體，也象徵著兩地的交流與連結。 攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
團隊確認以藍色為基底後，為延續活潑親切的調性，FFFILO 團隊選用同樣充滿活力的亮橘色帶出茶湯與海水，藍橘搭配亦與今年 TAIWAN PLUS 主視覺色調相符，自然地延展了活動的意象。紙材選擇上，團隊也花了不少心思，外托選擇高品質德國馬諦斯紙，本體則採用具溫潤手感的瑞典棉卡，「仔細看的話，會發現橘色漸層上有一粒粒亮點，那是為了還原波光粼粼的海面，特別加上的網印珍珠版。」
不只選紙上極具巧思，內盒的印刷上更採用網印珍珠版，還原海面上波光粼粼的動態感。 攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
而穿梭在山脈、奉茶手勢之間的文字，更是既可愛又具深度的巧思。在了解台日兩地的茶文化時，團隊發現雙方都有邀請他人作客喝茶的習慣，「這份邀請並非單指喝茶本身，更是藉由一杯茶，分享彼此的時間。」扣合希冀傳遞親切、友好的命題，FFFILO 團隊結合台文「來啉茶」與日文「お茶しよ」，將兩者羅馬拼音 LÂI LIMTÊ 、ochashiyo 蜿蜒排序於山脈、奉茶手勢上，具象化兩國之間的以茶會友、不分地域的連結。
穿梭在山脈間不同語言版本的「來喝茶」，扣合希冀傳遞親切、友好的命題。 攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
作為轉譯送禮心意的設計團隊，FFFILO 主理人傅及奕、視覺設計師賴俊穎皆希望這份禮盒就像一道蘊藉的邀請，初次收到留下可愛印象之後，在生活裡成為探掘文化的機會點，「是一片海，連結日本富士山與台灣日月潭；用一杯茶，繫起台日友好彼此間的情感善意。」也許在某次潛入茶湯的片刻，將能發現更美好而驚喜的台灣。
攝影／日常散步 李盈靜 © Shopping Design
※ 本文經 Shopping Design 同意轉載，原文標題為《從一份禮物，認識不一樣的台灣：專訪浩漢產品設計團隊，解構「台灣文化 in 大阪」茶品禮盒的蘊藉巧思》