BOSCH ABS 广告 - 美人计篇

以平易近人的故事，增加观众代入感

影像营销最重要的是厘清信息传达的需求和营销目的，浩汉团队擅长将设计思维与思考技术，导入影像制作的前端研究，通过受众分析与客户访谈等前端研究，提炼出影片概念。

BOSCH已经是ABS防抱死刹车系统第一品牌，但由于ABS在摩托车市场上，对消费者来说是隐性需求产品，属于顾客没有直接提出，也没办法清楚描述需求，因此影片的首要任务是“提升消费者对ABS的产品认知及重要性，并引发选购ABS车型”。

影片的目标明确后，团队提出影片概念「Plan B应急计划」BOSCH ABS防锁死刹车系统，在紧急时刻，能作为手动操作刹车的最后一道防线，Plan B的广告概念，希望促使消费者将「ABS=成本」的观念，转换为「ABS=保障」的观念，提醒消费者永远要准备好Plan B，来保护最爱的家人。

不花钱的Plan B，也比不上让家人安心

广告以slogan「生活中有些东西可以取代，对生活的保障不可取代」推出后，受到观众好评，认为广告的故事动人，角色生动，代入感极强，并通过三个篇章组成完整的系列故事，让营销效益与话题声量延续、扩大。