#廣告製作
#電動車
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以平易近人的故事,傳達品牌訴求,增加觀眾代入感
影像行銷最重要的是釐清資訊傳達的需求和行銷目的,浩漢團隊擅長將設計思維與思考技術,導入影像製作的前端研究,透過受眾分析與客戶訪談等前端研究,提煉出影片概念。
BOSCH已是ABS防鎖死煞車系統第一品牌,但由於ABS在機車市場上,對消費者來說是隱性需求產品,屬於顧客沒有直接提出,也沒辦法清楚描述需求,因此影片的首要任務是「提升消費者對ABS的產品認知及重要性,並引發選購ABS車款」。
影片的目標明確後,團隊提出影片概念「Plan B應急計劃」BOSCH ABS防鎖死煞車系統,在緊急時刻,能作為手動操作煞車的最後一道防線,Plan B的廣告概念,希望促使消費者將「ABS=成本」的觀念,轉換為「ABS=保障」的觀念,提醒消費者永遠要準備好Plan B,來保護最愛的家人。
不花錢的Plan B,也比不上讓家人安心
廣告以slogan「生活中有些東西可以取代,對生活的保障不可取代」推出後,受到觀眾好評,認為廣告的故事動人,角色生動,代入感極強,並透過三個篇章組成完整的系列故事,讓行銷效益與話題聲量延續、擴大。
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