BOSCH ABS 廣告 - 遠交近攻篇

以平易近人的故事，增加觀眾代入感

影像行銷最重要的是釐清資訊傳達的需求和行銷目的，浩漢團隊擅長將設計思維與思考技術，導入影像製作的前端研究，透過受眾分析與客戶訪談等前端研究，提煉出影片概念。

BOSCH已是ABS防鎖死煞車系統第一品牌，但由於ABS在機車市場上，對消費者來說是隱性需求產品，屬於顧客沒有直接提出，也沒辦法清楚描述需求，因此影片的首要任務是「提升消費者對ABS的產品認知及重要性，並引發選購ABS車款」。

影片的目標明確後，團隊提出影片概念「Plan B應急計劃」BOSCH ABS防鎖死煞車系統，在緊急時刻，能作為手動操作煞車的最後一道防線，Plan B的廣告概念，希望促使消費者將「ABS=成本」的觀念，轉換為「ABS=保障」的觀念，提醒消費者永遠要準備好Plan B，來保護最愛的家人。

不花錢的Plan B，也比不上讓家人安心

廣告以slogan「生活中有些東西可以取代，對生活的保障不可取代」推出後，受到觀眾好評，認為廣告的故事動人，角色生動，代入感極強，並透過三個篇章組成完整的系列故事，讓行銷效益與話題聲量延續、擴大。